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  • Neuer Analytics-Marktführer für deutsche Top Domains

    Webtrekk Marktführer der 1.000 größten deutschen Domains - Vorstoß von Platz drei auf eins

    Der Trend zu professionellen Tools hält an: Webtrekk, ein führender Anbieter für High-End-Webanalyse und Marketing-Optimierung, hat sich den ersten Platz unter den professionellen Analyse-Tools erkämpft, die auf den Top 1000 .de Top Level Domains eingesetzt werden. Das hat eine Studie von IdealObserver ergeben, die kürzlich veröffentlicht worden ist.

    Je größer eine Website, desto wichtiger hochwertige Analysewerkzeuge
    In der Studie belegt Webtrekk mit 22,9% den ersten Platz unter allen Anbietern der Top 1000 .de Domains (ohne Google Analytics sowie Sites ohne Analytics-Systeme). Vor drei Jahren lag Webtrekk bei der IdealObserver-Studie mit gut 15% noch auf Platz drei.

    „Je größer die Reichweite einer Website, desto höher ist offenkundig der Bedarf nicht nur an ausgefeilten Analysen, sondern auch an Werkzeugen für Rohdatenanalyse, Customer Journey und Customer Targeting. Unser Aufstieg auf den ersten Platz bestätigt unsere Strategie, die wir mit unserer umfassenden Digital Intelligence Suite eingeschlagen haben: Sie vereint alle wesentlichen Werkzeuge in einer einheitlichen Lösung“, sagt Christian Sauer, CEO von Webtrekk. „Zudem werden die Daten unserer Kunden in Deutschland nach deutschem Recht und vom TÜV-zertifizierten Verfahren behandelt – ein wichtiges Merkmal, wie wir in Kundengesprächen immer wieder feststellen.“

    Für die Untersuchung wurden die von Alexa ausgewiesenen beliebtesten deutschen Domains (.de) automatisch nach dem Vorkommen entsprechender Codes zur Registrierung des Traffic durchsucht. Die aus dem Alexa-Ranking abgeleitete Rangfolge der Beliebtheit in Deutschland (Traffic Rank) wurde zur Gewichtung der Verbreitung genutzt. Weitere Informationen über die Studie von IdealObserver finden Sie auf Web Analytics Tools.

  • Stirbt Web Analytics aus? 5 Gründe, warum dies nicht der Fall ist

    Wo geht der Web Analytics Markt hin - wo und wie entsteht Wachstum - Wird dieser Markt kleiner? Hier ein paar recherche-gestützte Gedanken

    Der Web Analytics Markt existiert nun seit knapp 20 Jahren, wenn man die ersten Tools, die in der Lage waren, Log File Analysen zu tracken, mit einbezieht.
    Dies ist bereits eine ziemlich lange Zeit, verglichen mit dem Internet selbst. Man könnte sagen, dass von ca. 21 Jahren (öffentlichem) Internet, Web Analytics nun seit 19 Jahren eine Internet-Disziplin ist. Direkt nach der Erfindung des Internets wuchs also auch das direkte Interesse an der Nutzung dieser neuen Plattform.

    Die Menschheit ist neugierig
    Es passiert - historisch betrachtet - nicht so häufig, dass die Rückfragen und Detailneugier so schnell erfolgen: das erste Auto wurde 1886 auf den Straßen bewegt – der erste Tacho allerdings erst 1902 entwickelt. Das erste Feuer wurde vor ca. 800.000 Jahren entfacht, aber eine Messung zur Hitze der Flamme gab es tausende von Jahren danach noch nicht. Das Teleskop wurde im 17. Jahrhundert erfunden, aber erst vor relative kurzer Zeit wurde ein Weg zur Messung der Distanz zwischen Erde und Mond gefunden. Diese Liste könnte noch lange so weiter getrieben werden und mir ist klar, dass manche Vergleiche hinken, aber ich nehme an, Sie verstehen den Punkt.

    Die Neugier rund ums Internet war und ist sehr ausgeprägt und die Notwendigkeit, seine eigene Website-Audience zu kennen wächst stetig. Die Kenntnis über Website-Besucher ist heutzutage unentbehrlich, egal ob eCommerce oder Medien-Bereich oder Finanzportale. Zu Beginn hatte Web Analytics also eine entspannte Zeit, denn es ging „nur“ um Logfiles. Mit dem Wechsel zur Pixelmethode wurde der Erfolg deutlich gesteigert, denn nun waren noch mehr Details, noch mehr Inhalte und noch mehr Wissen abrufbar.

    Zukünftige Web Analytics Anforderungen
    Die aktuellen Weiterentwicklungsthemen drehen sich nun rund um Connectivy of Data und Digital Intelligence Strategien. Und: Analytics ist weiterhin ein wachsender Markt.

    Der große Erfolg von Unternehmen wie Adobe (mit Omniture), IBM (mit Coremetrics), AT Internet und Webtrekk führt zu Fragen der generellen Markt-Perspektive. Web Analytics ist drauf und dran eine “Technical Commodity” zu warden, obwohl es weiterhin stark wächst – vor allem in Gebieten wie Ost-Europa (Russland) oder Asien. Mit der Beobachtung dieses Wachstums stellt sich die Frage, wohin dieses Wachstum führen wird.

    Zwei Zukunfts-Szenarien für Web Analytics
    Während Forrester einen kommenden schrumpfenden Markt prophezeit, sieht eine kürzlich veröffentlichte Studie einen ganz anderen Trend: innerhalb der nächsten 5 Jahre wird sich der Web Analytics Markt (und damit der Umsatz) mehr als verdoppeln. Der globale Analytics Markt wird voraussichtlich von 1,33 Milliarden Dollar in 2014 auf 3,1 Milliarden Dollar in 2019 anwachsen. Und dies mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate pro Jahr von 18,3%. Das würde bedeuten, dass das Wachstum noch deutlich stärker ausfallen wird als in der Vorhersage für den Zeitraum von 2011 bis 2015: darin wurde von einem Wachstum von 15,3% ausgegangen. Leider habe ich bisher keine „historische“ Betrachtung oder Statistik gesehen, die diesen Trend bestätigt oder in Frage stellt.

    Web Analytics Growth 2015

    Top Gründe für das Web Analytics Wachstum
    Betrachten wir das erwartete Wachstum und die Geschwindigkeit der Entwicklung sollten wir einen detaillierten Blick auf die Gründe richten, die dieses Wachstum hervorrufen. Was tut sich im Markt? Was treibt das Wachstum an?

    Hier sehen Sie meine persönliche Top 5 der relevantesten Gründe – über Ergänzungen oder Anmerkungen im Kommentarfeld würde ich mich freuen.

    Top 1.
    Matureness of Website Owners
    Website-Inhaber verstehen die Notwendigkeit der Website-Kontrolle rund um ihr Online-Busines. Die Anwendung von Analytics steigt zu einem neuen Niveau empor – im Hinblick auf Seniorität und C-Level Aufmerksamkeit (START YELLING).

    Top 2.
    Growing Market Share for Online-Business
    Das eCommerce Geschäft und das gesamte Online-Business wächst rapide. Der Bedarf an Analyse dieser positive Entwicklung und die Fähigkeit diese zu beurteilen und innerhalb digitaler Kanäle zu vergleichen ist ein wesentlicher Aspekt für Digital Analytics.

    Top 3.
    Developing Markets getting up to Speed
    Russland, Polen, Asien, Türkei – diese Länder haben unter anderem das schnellste eCommerce-Wachstum und die höchte Internet-Penetration-Growth der letzten Jahre und auch der kommenden Jahre. Das starke digitale Bedürfnis, diesen Trend zu verstehen und beeinflussen zu können resultiert in der Analytics-Nutzung.

    Top 4.
    Deep Dive in Data
    Immer noch existieren Unternehmen, die nur Seitenaufrufe oder die Anzahl von Besuchern erfassen und darauf Ihre Analyse bauen. Aber ich sehe auch Unternehmen, die relevante wichtige Dashboards kreieren und die Schlüsselaspekte für individuelle Hierarchie-Stufen – gepaart mit Handlungsaufforderungen versehen – erstellen. Diesen Unternehmen gehört die (digitale) Zukunft.

    Top 5.
    Additional Analytics Capabilities
    Web Analytics- Anbieter sind in einem Kompetenz-Gerangel rund um Buzzwords wie Social Media, TV Tracking, Online-Offline-Kombination und Cross-Device-Reporting. Dieses kompetitive Umfeld und die daraus entstehende technische Entwicklung ist ein sehr guter Nährboden für zusätzliches Business Development. Anbieter, die im Markt ihre Erfahrungen und Zukunftsanforderungen sammeln, Anbieter, die kompetente Berater in ihrem Team haben, Anbieter, die mit professionellen Kunden und potenziellen Kunden in Kontakt sind, werden diese zusätzlichen Kapazitäten bauen und sinnvoll bei Kunden einsetzen können.

    Top Gründe für das Web Analytics Wachstum

    Why is The Web Analytics Market Growing

    Während der Globale Big Data-Markt – wenig überraschend – sogar deutlich starker wachsen wird als der Web Analytics Markt (Big Data Growth) ist Web Analytics weiterhin – und auch für die nächsten 5-10 Jahre – ein wichtiger Markt, in dem man arbeiten und Erfahrungen sammeln kann.

    Quo Vadis Analytics?
    Der Web Analytics Markt ist ein kompetitives Umfeld. Insbesondere High-End-Anbieter (siehe obere Liste) haben eine große Aufgabe in der Rechtfertigung ihrer eigenen Lösung und damit verbundener Investments – Besseres Reporting, Besserer Service, Valide Zahlen. In anderen Worten: Bessere Daten. Der Markt rund um Analytics wird nun sehr genau inspiziert und beobachtet, auch wenn Übernahmen schon wieder einige Zeit zurückliegen. Digital Intelligence, Big Data und Marketing Analytics Automation sind die neuen Themen, die hiermit verknüpft sind. Diese neuen Disziplinen werden das Wachstum weiter vorantreiben. Und Web Analytics ist deren Fundament.

  • Web Analytics Market Report 2014 - Eine Ankündigung

    Das Forschungsunternehmen "MarketsAndMarkets" veröffentlicht in Kürze eine Marktstudie zur Web Analytics Entwicklung - Web Analytics Europa sprach bereits vorab mit den Analysten

    Hier das englisch-sprachige Interview mit Aarti Kalbhor, REsearch Analyst und Swapnil Mehta, Research Associate

    What is this Report about?
    With the increasing number of digital marketers and advertisers entering the online businesses, the need of web analytics solutions for functionalities such as website visitor traffic tracking, ad campaign management, and improvement of website performance mapping has significantly increased. These solutions are used by digital marketers, advertisers and publishers to segment their premium buyers from other customers; to help the enterprises in reforming their business strategies and add to the online sales across industries such as retail, healthcare, government, and Banking, Financial Services and Insurance (BFSI).

    Web Analytics Study 2014
    Aarti Kalbhor arbeitet als Research Analyst bei Markets and Markets

    The Web Analytics market report provides global market trends, overall adoption scenario, competitive landscape, and key drivers in this market. The report aims at estimating the current market size and the future growth potential of this market by categorizing the global market on the basis of software, service, application, deployment type, vertical, and region. It also forecasts revenues and analyzes trends in each of the sub-markets.

    Web Analytics Report 2014
    Swapnil Mehta ist als Research Associate bei Market and Markets tätig

    Which companies are involved in the discussion to fill the report with life?
    We have covered all the industry experts, preferred suppliers/ buyers, and senior executives from leading industry players, start-ups and other key innovators across globe to understand the regional focus and market adoption trends for Web Analytics market. Below are the few designations we interviewed:

    Solution/ Software Providers
    - Marketing Directors
    - Marketing Managers
    - Strategy Experts
    - VP Engineering

    Service Providers
    - Chief Executive Officer
    - Co-Founders
    - Vice President

    Demand Side
    - IT Head
    - Procurement Decision Makers
    - CIOs

    When will it be published?
    By mid of July, 2014.

    MarketsandMarkets

    Have there been reports in the past?
    MarketsandMarkets publishes syndicated reports covering thirteen industry verticals, including advanced materials, automotive and transportation, banking and financial services, biotechnology, chemicals, consumer goods, energy and power, food and beverages, industrial automation, medical devices, pharmaceuticals, semiconductor and electronics, and telecommunications and IT.
    Specific to Analytics market, we have numerous reports published such as ‘Speech Analytics‘, ‘Financial Analytics‘, ‘Risk Analytics‘, ‘Location Analytics‘, ‘Predictive Analytics‘ and many more. Please visit our official MarketsandMarkets website for more information.

    Eine Vorankündigung des Web Analytics Reports finden Sie in englischer Sprache hier: Web Analytics Study 2014 - die Ergebnisse werden in Kürze exklusiv auf Web Analytics Europa vorgestellt.

  • Webtrekk erhält 25 Millionen zur weiteren Steigerung der Ergebnisse

    Die Berliner Webtrekk GmbH (www.webtrekk.com), ein führender Anbieter für High-End-Webanalyse, hat seine dritte Finanzierungsrunde abgeschlossen, mit der ein Gesamtvolumen von bis zu 25 Millionen Euro vom DPE Deutsche Private Equity eingesammelt werden konnte

    DPE ist ein auf die langfristige Wachstumsfinanzierung von mittelständischen Unternehmen im deutschsprachigen Raum spezialisierter Investor und hält zukünftig eine Minderheitsbeteiligung an Webtrekk. Webtrekk wird den größten Teil in die innovative Weiterentwicklung der Produkte sowie in den weiteren Ausbau des nationalen und internationalen Vertriebs investieren. Zudem soll ein Teil der Summe für anorganisches Wachstum genutzt werden.

    Mit Hilfe des Investments will sich Webtrekk als führende Größe in der europäischen Digital Intelligence-Branche etablieren, nachdem man nach der reinen Webanalyse mit Tools für die marketingrelevante Website-Optimierung Kunden in über 25 Ländern gewinnen konnte. In den letzten Jahren hat das Berliner Unternehmen bereits in Büros in den USA, China, Italien, Spanien, Benelux und weiteren Ländern eröffnet.

    "Wir freuen uns, die DPE als starken Partner gewonnen zu haben, weil sie als erfahrener Investor in mittelständische Unternehmen unser Geschäft verstehen und über wichtige Expertise in der Wachstumsphase von Technologieunternehmen verfügen", sagt Christian Sauer, CEO von Webtrekk.

    "DPE beobachtet Webtrekk bereits seit geraumer Zeit und ist von seiner Innovationskraft beeindruckt, durch die sich das Unternehmen in einem interessanten Wachstumsmarkt etablieren konnte.", sagt Lars Becker, Partner von DPE. "Webtrekk hat sich bisher hauptsächlich aus eigenen Mitteln sehr erfolgreich entwickelt. Webtrekk wird von echten Führungspersönlichkeiten geleitet und wir erwarten, dass die Kombination von starken Unternehmern und ausreichenden finanziellen Ressourcen das Wachstum des Unternehmens weiter vorantreiben wird."

    Über DPE
    Die DPE Deutsche Private Equity GmbH (DPE) ist eine unabhängige deutsche Beteiligungsgesellschaft, die in mittelständische Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz investiert. 2007 in München von Volker Hichert und Marc Thiery gegründet, hat DPE seitdem erfolgreich zwei Fonds aufgelegt. Damit verwaltet DPE ein Gesamtvermögen von über 600 Mio. €. Seit Gründung hat sich DPE an neun Unternehmen sowohl als Mehrheits- als auch als Minderheitsgesellschafter beteiligt. Für mehr Informationen siehe auch www.dpe.de

  • Rakuten übernehmen DC Storm

    DC Storm tritt der Rakuten Marketing-Familie bei - Rakuten Marketing übernimmt Omni-Channel-Attribution-, Tracking- und Tag Management-Anbieter DC Storm

    Rakuten Marketing hat heute die Übernahme von DC Storm bekannt gegeben. DC Storm ist eine in Großbritannien ansässige Technologie-Firma für maßgeschneiderte Omni-Channel-Tracking Lösungen, Beratung und Attribution. Die finanziellen Details wurden nicht bekannt gegeben.

    Kampagnen-Performance
    DC Storm differenziert sich durch eine unabhängige, umfangreiche und transparente Sicht auf die Kampagnen-Performance über alle Marketing-Kanäle hinweg. Darüber hinaus bietet das Experten-Team von DC Storm jedem seiner Kunden eine maßgeschneiderte Lösung, die auf die jeweiligen Bedürfnisse des Unternehmens abgestimmt ist. Die unverfälschte und anspruchsvolle Analyse der Omni-Channel-Performance wird durch eine zentralisierte, einfach zu nutzende Plattform ermöglicht.

    „Als einer der Pioniere in Attributionsmodellierung, Analyse und Tag Management, zielt DC Storm direkt auf die Hauptaufgabe des heutigen digitalen Marketings ab – Transparenz und unabhängige Analysen der kanalübergreifenden Kampagnenleistung“, sagt Yaz Iida, Chief Executive Officer, Rakuten Marketing. „Die Technologie und Expertise von DC Storm bietet CMOs die nötige Klarheit um die effektivsten und profitabelsten Entscheidungen treffen zu können. Die Übernahme erfüllt unser Versprechen, das digitale Marketing durch erhöhte Transparenz zu stärken.“

    Customer Journey und Performance Messung
    Durch die scheinbar unbegrenzte Anzahl an Kombinationsmöglichkeiten von Marketing-Kanälen innerhalb der Customer Journey wird die Performance-Messung und die korrekte Zuordnung der Kanäle zunehmend komplexer. Marketing-Verantwortliche werden Kanäle über- bzw. unterbewerten, wenn kein klares Verständnis über den genauen Einfluss eines jeden beteiligten Marketing-Kanals auf einen Sale herrscht und nicht bekannt ist, welche Kanal-Kombinationen den größten Einfluss haben. Rakuten Marketings Übernahme von DC Storm zielt direkt auf diese Herausforderung durch die Bereitstellung einer umfassenden Plattform zur Performance-Messung und -Analyse über alle Kanäle und Endgeräte hinweg.

    DC Storm hat sich darüber hinaus durch die Entwicklung einer eigenen Tag Management-Lösung einen Namen aufgebaut. Marketing-Verantwortliche können dadurch sehr einfach neue Kanäle und deren Tags zur Rakuten DC Storm Attribution-Plattform hinzufügen, ohne jedes Mal auf die IT oder Entwickler angewiesen zu sein, um Marketing-Tags hinzufügen oder wieder zu entfernen.

    Seit 2004 am Markt
    „Wir haben DC Storm 2004 mit dem Ziel gegründet, eine genaue Möglichkeit zur Erfassung aller Marketing-Aktivitäten bereit zu stellen und die Erkenntnisse zur Leistungssteigerung zu verwenden. Anstatt sich auf einen Black-Box-Algorithmus oder maschinelles Lernen zu verlassen, haben wir Tiefenanalyse und Expertise kombiniert, um Daten aussagekräftig zu visualisieren, so dass der Kunde direkt die Zusammenhänge verstehen kann“, sagt Seth Richardson, Chief Executive Officer, DC Storm. „Dieser Ansatz hat es uns ermöglicht, enorm zu wachsen und uns auf eine Stufe mit innovativen Partnern wie Rakuten zu stellen. Heute feiern wir nicht nur den Anschluss an die Rakuten Marketing-Firmengruppe und die spannenden Möglichkeiten, die diese für unsere Kunden mit sich bringen – wir freuen uns auch darüber, dass es einmal mehr den Status Brightons als Weltklassezentrum für digitales Marketing bestätigt.“

    Alle Arbeitsplätze von DC Storm in Großbritannien, USA und Deutschland werden erhalten bleiben ebenso wie der Hauptsitz der Firma in Brighton. DC Storm wird auch in Zukunft seinem Ziel, eine unabhängige Performance-Messung über alle Marketing-Kanäle hinweg anzubieten, treu bleiben.

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